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淘宝运营|淘宝推广中期该如何优化

更新时间:2018/6/25 / 阅读次数:101018
通过直通车前期点击率的优化累积,质量得分也趋向平稳,这阶段内影响店铺整体权重账户质量的因素就是平台溢价设置,这担当了中期稳定的核心,直接影响关键词的平台展现分布和质量得分,并且间接影响这千次展现排名、展现量、点击率。所以,着重关注平台溢价。
  
  这里简单说下无线端溢价的思路,数据通过后台流量解析都可以看到,有几项数据比较重要,包括平台展现指数、平台点击率、平台转化率,尤其点击率,根据实际情况优化调整。下面这些是比较常见的情况:
  
  1、无线端点击率明显高于PC端,差距很大,要做的是降低PC端出价,提高无线端溢价,具体数据视情况,切记不能不投PC端;
  
  2、无线端点击率与PC端维持基本一致,控制无线端溢价100%,PC端出价略高出市场均价;
  
  3、无线端点击率明显低于PC端,差距很大,要做的是提高PC端出价,降低无线端溢价,具体数据视情况。
  
  4、无线端和PC端点击率都比较差,建议直接放弃该关键词
  
  原则就是哪个平台点击率好,就提高对应平台的溢价。这些数据可以通过后台竞争透视看到,数据都有,但是车手们要用心去分析,去拆解,去得到结论,从根源上降低直通车的一个“养词成本”。这些就是中期的一些情况说明。

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