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直通车什么词适合开广泛?该如何选择广泛还是精准?

更新时间:2020/2/7 / 阅读次数:47

淘宝 (淘宝论坛)直通车推广技巧有很多,每一个运营都有属于自己开车方法。对于直通车什么词适合开广泛这个问题,更是每个人有每个人的看法,不过我们可以通过分析一下开广泛与开精准的原理,来给的选择参考到底是该选择广泛还是精准?

  直通车什么词适合开广泛?该如何选择广泛还是精准?

  先来了解一下匹配方式。

  精确匹配:买家搜索的关键词和卖家 (卖家论坛)设置的词意思是差不多的,基本是同意词,只有这样搜索,推广宝贝才有机会展现;举个例子,比如“汽车坐垫”关键词,如果是精准匹配,那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个 字,并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现;

  如果广泛匹配的话,当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时,推广宝贝就有机会展现;举个例子:比如“车坐垫“这个关键词,如果是广泛匹配,那么”买家卖家搜索“车坐垫”这两个字,或者 “坐垫”,“车坐垫”,“汽车坐垫”,“坐垫 车”等,你的宝贝就会被展现。

  精准匹配的优点是进来的客户,成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。而广泛匹配也有它的好处,就是展现量可能更多一点,能吸引更多人进店铺来,不过这也跟宝贝主图有很大关系。

  因此,直通车开广泛还是匹配不是根据什么词来判断,而是根据自己的需要。如果在宝贝的新品期、反季清仓、低价引流等阶段,我们主要是想要获得更多的流量,这个时候主要是开广泛匹配。如果老店在测图测款、提高转化率、扩大精准人群流量池,这个时候开精准匹配。

  如果是新上的宝贝开始推广,因为开始没有流量,加上计划的权重低,根本就什么什么访客,那你说要转化,要转化,连流量都没有谈何转化的呢!

  现在特别是小众类目,关键词少,本来展现量就弱了,你要精准匹配掉,你的展现都没有,ppc怎么能拉的下来?

  当然对于很多搜索量超级大的类目来说,例如服装类目,那完全是可以全部用精准匹配掉的,但是如果你真的要追求广告成本最低话,那就尽量用广泛,因为精准有时候真的让你获取不到流量,你不得不去拉高出价,才能获得更多的访客,这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维,这也是为什么要去掉中心词匹配方式的!

  所以建议你可以开2个计划来推同样的一个款宝贝,一个用广泛一个用精准测试下,然后根据roi,点击率,展现量去选择最适合你店铺的直通车推广方式。

  精准和广泛都有自己的特点,分别适合自己店铺不同的时间点。如果在推广期,想获得更多流量时,开广泛。如果是测图、需要精准流量时,开精准。通过以上关于精准广泛的介绍,希望可以帮助您提高了直通车推广技巧。

  

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