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淘宝店铺宝贝换季的一些具体操作和店铺需要如何优化的方法有哪些?

更新时间:2019/9/25 / 阅读次数:38

对于卖家来说,每一次换季就是一次新的机会。上个季节,可能店铺内的产品卖的并不是很好,但是我们可以通过对店铺的优化,利用新的季节把宝贝销量做上去。所以,每个卖家都应该把握好每个换季季节的间隔,把握好机会。下面小编就给大家讲解下淘宝宝贝换季的一些具体操作和店铺需要如何优化。

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  直通车技巧:

  一.选款测款

  店铺是新店,之前的主营类目是服饰箱包类,现在转泳衣类目,无销量,所以在选款上就不能依赖店铺的数据去进行选款。因为泳衣是季节性产品,所以可以根据季节去选取款式,优先选取价格、质量有优势的产品来测款。消费者对新店是缺乏信任感的,所以我们推广的产品和同行对比要有属于自己的卖点,利用卖点才能更好的实现转化。这就要求对产品和市场有了解,所谓“知己知彼,百战百胜”。学会充分的去利用主图视频、详情页去放大我们宝贝的优势。

  测款上可以多个宝贝多种款式去同时测试,主要观察的维度有宝贝的点击率、收藏加购率以及产品全店的收藏加购率,在点击率不太坏的情况下,参考单品的收藏加购率和全店的收藏加购率做一个对比,去判断产品是否能继续培养。图片可以看到,测款期,这两款宝贝的收藏加购率在10%左右,全店的收藏加购率也在10%左右。与店铺的收藏加购率是一致的,说明这两款产品就店铺而言是比较适合继续培养的,宝贝的点击率也在2%-5%左右。

  二.优化产品

  1、产品优化-标题、主图(视频)、详情页

  测款期,宝贝的点击率在2.36%,ppc2.57。对比市场的点击率和ppc以及整体的趋势,宝贝在点击率和ppc上是有一个比较大的优化、提升空间。

  标题上,可以根据市场爆款或者高销量款去作参考。主词“泳衣女”、“泳装女”、“春夏”是一定要有的,接下来就是符合产品的、市场流量大的属性词,与主词去做组合搭配,此外还可以适当的加入一些使用场景词,比如“温泉”、“度假”等等。主词一般建议是放于首尾,这主要是与搜索引擎的抓取规则有关。

  提高宝贝的点击率,就可以降低ppc,在有限的预算内就能够获取到较多的流量。点击率归根结底还是和宝贝的图片,详情有关。宝贝测试期间通过利用短短15秒的主图视频突出宝贝的卖点,详情页里进一步加深宝贝介绍,从整体到细节,不断的放大产品的优势。

  2、产品优化-优惠券、淘客

  在产品的价格和市场整体无太大差距时,新品要做到销量破零,最简单粗暴的方法就是压低产品的利润空间,满足消费者的购买超值感,店铺放出优惠券,做自己的店铺活动,为保证效果,可以为消费者提供运费险,让消费者购买无忧。除此之外,淘宝客推广也是一个比较实用的方法。设置高佣金+优惠券,做低利润或者是无利润的推广,让产品在爆发期前做好基础销量,提升产品权重,为爆发期做好准备。

  三.精选人群:

  一般在人群的选择上,前期都会加入优质人群、节日人群都添加进去。除此之外,自定义人群也是不能忽视的,根据店铺、产品及店铺人群去添加。性别、年龄、消费做3个维度的交集人群添加,以不同年龄段和消费水平做区分。这样的人群数可能会比较少,但是对于新店来说是比较精准的流量。也方便后期的数据观察。还有其他容易被忽略的人群,比如类目比单价、天气人群等,都可以分别加进去测试,不要主观的去判断哪个人群不适合宝贝就不做添加。例如温度、空气质量等这类不常用的人群,主观上感觉和产品没有太大的联系,但是测试之后你就会发现这些容易被忽略的人群,也是会有适合产品的。

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